如今，互聯(lián)網(wǎng)廣告的形式越來越多;搜索廣告、展示類廣告、分類廣告、引導(dǎo)廣告等等，各種類型的廣告以各自獨特的優(yōu)勢快速為廣告主實現(xiàn)理想的效果，使越來越多的中小企業(yè)借此機會發(fā)展壯大，然而也有很多企業(yè)在投放互聯(lián)網(wǎng)廣告時出現(xiàn)燒錢浪費效果差的情況，究其原因，投放的管理之道是其一，更重要的一點需要注意，就是這種廣告形式真的適合自身企業(yè)嗎?

　　放眼當下比較火的互聯(lián)網(wǎng)廣告形式;SEM廣告、DSP廣告、信息流廣告首當其沖，相信對于這幾類廣告95%的廣告主已投放了至少其中一種，隨著時間、精力、金錢的投入得到了不同的回報，有的多，有的少，有的投入產(chǎn)出比很高，有的可能投資回報并不成正比，效果不盡相同，由此看來并不是所的企業(yè)都了解這些廣告的價值定位，并不清楚自身企業(yè)是否適合這些廣告。

　　首先，SEM廣告、DSP廣告、信息流廣告都是什么?

　　SEM廣告：搜索引擎營銷、主要分為SEO(通過對網(wǎng)站進行調(diào)整優(yōu)化，提升網(wǎng)站在搜索引擎中的關(guān)鍵詞自然排名，點擊不花錢)和競價(通過付費手段提高網(wǎng)站在搜索引擎中的排名，點擊花錢)

　　DSP廣告：從廣告交易平臺通過競價的方式對廣告進行曝光，需要對廣告交易平臺對每個曝光展位單獨購買，即采用CPM(按千次展現(xiàn)收費)的方式獲得廣告位。

　　信息流廣告：以廣告的展現(xiàn)方式穿插在產(chǎn)品的原有信息當中，按點擊收費/按展現(xiàn)收費。

　　其次，SEM廣告、DSP廣告、信息流廣告展現(xiàn)位置和受眾覆蓋情況

　　SEM廣告：搜索引擎結(jié)果頁面

　　DSP廣告：APP(各種APP類型基本都有展現(xiàn))或網(wǎng)頁

　　信息流廣告：資訊閱讀類APP、社交類APP等

　　三者的受眾覆蓋情況對比來看，SEM廣告的展現(xiàn)需要人為搜索;而信息流/DSP是主動展現(xiàn)的，從這點可以看出，信息流/DSP的覆蓋量相對來說就要大于SEM廣告。從品牌曝光來看，信息流曝光量大的優(yōu)勢相對于SEM也很明顯。

　　從三者的展現(xiàn)位置上也可以看出，SEM與DSP、信息流的使用場景并不相同。用戶對于信息流產(chǎn)品的使用通常在瀏覽資訊的時候，多數(shù)是心情放松的狀態(tài)，此時推薦游戲、課程、或促銷類商品對于客戶來說可能是有需求的;而如果推送的廣告換成某個鍋爐機，某個藥水，或者某個辦公系統(tǒng)，用戶可能會覺得有些奇怪，這時就突出了信息流的限制：僅適用于TOC行業(yè)。相比之下，SEM對于各種行業(yè)都是比較使用的。所以說SEM所覆蓋的行業(yè)類型就要大于信息流廣告。

　　繼續(xù)從用戶的購買意圖來看，SEM廣告是用戶主動搜索才會展現(xiàn)的，是建立在主觀需求的基礎(chǔ)上;而信息流和DSP廣告的推送機制是基于用戶以往瀏覽過的咨詢內(nèi)容，也就是在猜測你的喜好。所以SEM廣告的精準度很明顯高于另外兩種。

　　對于不同的行業(yè)這三者的展現(xiàn)機制也展示的不同的特點

　　SEM廣告位有限，點擊價格也會隨競爭壓力而提高，且會出現(xiàn)惡意點擊的情況，對于品牌塑造和宣傳方面不夠給力;

　　信息流/DSP廣告搶量比較嚴重，很容易造成強者愈強，弱者沒量的情況，由于廣告位會不停刷新，曝光量大，從而使消費變快，這一點對于預(yù)算有限的中小企業(yè)造成了限制。

　　對于以上三個互聯(lián)網(wǎng)廣告形式的對比，既然各有所長，則要揚長避短。每個廣告主要根據(jù)自己的推廣需求、產(chǎn)品特點、受眾特點結(jié)合渠道的特點，選擇適合自己的推廣渠道。方可達到一個好的效果。