隨著互聯網經濟的快速發展，SEM的出現對諸多企業無疑是一次經濟變革，很多傳統企業借助SEM在互聯網上快速實現產品推廣、品牌曝光，獲得了大量潛在客戶的關注，在正確把控營銷推廣策略的基礎上實現成交獲得可觀的利益。然而也有很多企業在SEM上消耗了大量預算，投資回報率卻不盡人意，這就說明很多企業對SEM還沒有一個正確深刻的認知，正所謂方向不對，努力白費，那么企業對SEM的正確認知應該是怎樣的?且聽分析。

　　企業對SEM的認知核心就是一個SEMer對SEM工作的認知，只有SEMer對SEM工作有一個正確深刻的認知，企業才會有所收益。

　　初學者

　　很多SEM的從業者認為SEM的主要目的就是為企業帶來更多的有效流量，于是把工作重心就放在挖掘關鍵詞上，之后百度推廣引入了質量度的概念，優秀的質量度體現的作用是：排名更靠前、CPC更低、置左更穩定，于是重心又放在優化賬戶質量度上。

　　入門級

　　隨著行業競爭力度程度的變化，CPC變得不穩定，質量度的好壞對轉化結果的影響并不是很大，開始看淡流量，注重結果，明白導流并不是目的，轉化才是王道，重心轉到調整轉化詞上，保證有轉化數據的關鍵詞排名。也許很多人認為這個認知方向是正確的。但是隨著推廣周期的邁進、大量數據的積累，你會發現有轉化未必就是好，因為很多時候投入產出比并不合理，轉化成本距離盈利還差很多，這時開始對數據進行分析整理，開始研究數據跟蹤、代碼部署等，通過對歷史數據的整理分析發掘問題，知道哪些地方可以多花錢，那些地方要少花錢，開始對具有強大作用的數據分析工作投入更多精力，這個階段的SEMer認為自己已經登上神壇，掌握了SEM的精髓，于是把數據工作當成了全部。

　　頓悟期

　　從對數據的走火入魔中驚醒，很多時候頓悟只需一瞬間，一名合格的SEM從業者，需要明白的一個很簡單的事情就是，自己是搞SEM的，不只是搞數據分析的，數據只是營銷過程中的輔助工具之一，不能一直停留在數據分析里。

　　蛻變期

　　從網絡推廣真正蛻變為網絡營銷，開始思考做什么可以對最終總的結果有更大幫助，不太在乎一城一池的得失，而是將精力更多放在了兵家必爭之地：廣告創意和頁面。以及團隊合作的重要性，SEM營銷流程一般分為：推廣引流-頁面瀏覽-在線咨詢-電話邀約-線索成交-口碑傳播，整個營銷流程的每一個環節都很重要，這時的SEMer開始注重整體流程的把控，把更多精力放在對最終結果幫助更大的地方。

　　化神期

　　這個階段也是SEMer對SEM有完一個完整認知的時期，開始探索如何挖掘SEM的最大價值;SEM渠道管理越來越多，搜索廣告、信息流廣告、以及各種其他廣告，有時會發現營銷流程并不夠穩定，有時還有突發狀況發生，或許這個渠道并不適合自家企業，在思考這類問題的時候，慢慢發現控制流程順利的營銷體系的重要性，通過不斷實踐探索，最終認識一個強大的營銷體系才是企業做好SEM的關鍵。

　　這是一個SEMer的成長過程，也正是企業對SEM正確認知的過程，希望更多的企業通過SEM獲得更大的效益。